MAKTUB 2da parte

Durante la charla me comenta muchas cosas desde una invitación a conocer el planning por la forma en como me presenté con la palabra "estrategia" por delante, hasta situaciones que yo estaba casi seguro pero el me las vino a reafirmar y la más importante de ellas es que en este medio y yo creo en cualquier otro la "actitud" es lo que más importa, el exigirse a uno mismo, el no conformarse con las cosas buenas y siempre tratar de llegar a las cosas geniales, y el hecho de que el me confirme que eso es lo que importa y no si tienes muchos premios o si traes la mejores marcas colgando, eso es lo que hace darme cuenta que estoy hablando con alguien que puede marcar mi vida profesional, y no lo digo por que me de chamba o algo por el estilo, más bien porque uno siente cuando te topas con alguien que está dispuesto a compartir y mostrarte esos "secretos" (inexistentes) que uno cuando esta fuera nos dan tanto miedo, el hecho de que me dijera que en este medio el que logra el éxito es quien "se parte el culo trabajando" me hace sentir muy bien, por que es algo que he luchado por hacer en estos ultimos dos años en la medida que puedo.

La plática duro casi dos horas, y casi al final tomo mi book, lo observó lentamente aprobando unas piezas y otras no, en algunas hace pausas y me alienta, una vez terminado me explica cuales tienen que quedarse y cuales no, pero para mi sorpresa el book parece que no es lo más le importó de mi, creo y eso espero, fue mi actitud y mi curiosidad lo que le agradó, dandome el beneficio de la duda, presiento que en el fondo confía que con el tiempo mi actitud perfeccionará mi aptitud.

Después de los argumentos que me dio acerca de lo malo y lo bueno de mi book, entiendo que me falta muchisismo más de lo que imaginaba, que el book no solo es un arma para entrar a una agencia es más bien una lucha constante contigo mismo, es una linea de tiempo que tiene que marcar tu evolución creativa y sobre todo de entedimiento de este negocio.

No se si el destino me lleve a mi sueño; mi voluntad, esfuerzo y tiempo estan apostando por eso, pero la vida es muy caprichosa, pero de cualquier modo ese día jamás lo olvidaré, ahora entiendo el dicho de "las cosas pasan por algo", el par de entrevistas frustradas, mi paciencia casi por agotarse, mis ilusiones a punto de quebrar, mis cientos de horas investigando, otras más tratando de hacer un book digno, todo eso tenía que pasar por algo, y ese algo fue encontrarme con un profesional apasionado, compartido y sobre todo lleno de humildad con ganas de trascender no solo para las marcas, si no en las personas.

Gracias Nacho.

MAKTUB 1ra parte

19 de Marzo del 2009 a las 9:18am es la fecha y hora exacta en la que la vida decide enviarme la señal que marca mi vida profesional.

Fué en Brieflblog donde escuché un podcast al cual invitaron a Nacho un creativo argentino que más allá de ser un profeionsal apasionado y con una carrera digna de admirarse, su forma de hablar me transmite humilidad y mucha accesibilidad,y eso es lo que me motiva a contactarlo via mail, mi correo era muy sencillo y en esencia era "quiero ser publicista" , no pedía una oportunidad para trainee, sólo un buen consejo, la verdad su respuesta me sorprendió inclsuo me dio miedo tengo que aceptarlo, no estoy acostumbrado a tomparme con gente tan buena onda.

Me respondió de una forma muy alentadora y con la sorpresa de que estaba dispuesto a encontrarnos para en viva voz poderme darme ese consejo que tanto necesitaba.

Despues de varios intentos fallidos por fin llegó el día en el que nos encontrariamos, Starbucks de la condesa en la calle Michoacán a las 9am, y casi me infarto al darme cuenta que aun con mis dos horas y media de camino que supuse me toamría para llegar a tiempo, no serian suficientes para llegar a la hora indicada, pero la suerte me sonrío y llegamos los dos casi al mismo tiempo 9:18am. Grite "Nacho" cuando justo entraba al café, y volteó con una sonrisa, por supuesto mi sonrisa era del doble de ancho que la suya, pues obvio que yo si lo reconocía (el si tiene un historial fotográfico en google).

Té para Nacho y Frapuccino con cajeta para mi, para mi sorpresa el nervio que pensé tendría se desvanece gracias a la confizana que me regala Nacho con su plática y es increible que por fin me quedo callado en una charla, suelo querer tomar las riendas de las charlas (mal hecho) pero en esta ocasión solo esucho y escucho y lo mejor "no me aburro" al contrario empiezo a sentirme cada vez más pequeño y entiendo que todo lo que se de publicidad en un 10% de lo que es en realidad y entiendo que no importa si diario me como la internet, jamás aprenderé ahi lo que alguien como Nacho me puede enseñar...

Cuando la calles gritan las paredes callan.

Tengo entendido que los creativos trabajan en una oficina relativamente elegante con poco espacio y algo de diversión, pero que pasaría (a reserva de que alguna agencia lo haga) si el lugar de trabajo fuera móvil, si la inspiración surgiera en tiempo real desde los últimos eslabones de la publicidad; las calles, las plazas comerciales y los hogares, estoy convencido que si la creatividad se debe al usuario final, es inconcebible que el creativo se aísle tan excesivamente de la materia prima.

El bagaje cultural y la visión estatégica son caracterísitcas indispensables para el creativo cuando inicia, ¿pero cuanto tiempo dura el combustible? lo menciono por que he oído repetidamente que las jornadas en las agencias son largas,y el poco tiempo que sobra se ocupa para tratar de tener un vida normal.

Existen áreas como investigación de mercados, los famosos foc"k"us group y planning que me los imagino como cazadores en busca de carne para que luego el creativo la convierta en un buen filete, pero creo que el proceso creativo es algo complejo y subjetivo, el hecho de que existan áreas en busca de esta carne, creo que se corre el riesgo de no traer la más jugosa. Es por eso que lo primero que haré cuando tenga una buena posición, será negociar mi tiempo laboral, mitad en paredes mudas y la otra mitad donde las calles gritan y sobre todo donde está quien me dará de comer.

¿Imposible? si claro, suena algo ineficiente mi propuesta, (sobre todo para los dueños de las agencias), pero sin haber tenido un solo minuto ni como trainee, estoy seguro que existen varios minutos muertos en la jornada diaria, donde normalmente la mente esta en estado de latencia creativa, y estoy convencido que el mejor ambiente para esto, es el hábitat natural de la publicidad "el mundo real".

¿Buena publicidad en México?

Es una pregunta que frecuentemente me hago y es un poco estresante no hallar una respuesta alentadora, porque a diario en mi recorrido en el transporte público me atacan cientos de intentos de persuasión para un producto o servicio donde en su mayoría me parecen carentes de creatividad y sobre todo de estrategia, si bien soy lo más lejano a un erudito en el tema, no logro entender porque al momento de entrar al medio exigen un nivel creativo y de conceptualización enorme, si cuando lo que ves en la calle y en los medios deja mucho que desear,desgraciadamente siempre tengo que recurrir a Internet para admirar publicidad a la que uno aspira realizar.

Muchos me dicen que es parte culpa del anunciante y sus pocas agallas por arriesgar, otros más que el mercado mexicano en su mayoría, no le agrada pensar (eso me queda claro), pero eso no creo sea un justificante, ya que si la "síntesis" es un elemento básico para la buena publicidad, considero que tenemos mucho de donde sacar buenas ideas con altas dosis de sintesis en un país tan rico en lenguaje, dobles sentidos, mitos y cultura.

Tal vez las pocas agallas, son más bien de algunos creativos, por miedo a perder un posición en el medio, o tal vez sea una actitud llena de temor y mediocridad como en el gobierno en donde no mueves nada ¿para qué? "no ganas nada" de todo modos la gente lo compra.

Creo entonces que más allá de la creatividad tengo que empezar a informarme en técnicas de venta, armarme de argumentos más frios,duros,técnicos y llenos de mercadotecnia, esto más un poco mimetización con el cliente para generar empatía y lograr maquiavélicamente que esas ideas locas y poco "rentables" se hagan realidad.

Por supuesto todo este pensamiento lo hago desde fuera, seguro existe un "por que" para todo, entiendo que es un medio nada incluyente, y sus razones tendrá, también entiendo que no todo es malo, existen creativos y agencias que arriesgan y afortunadamente les va muy bien, otras no tanto pero al menos están en el camino. Como un nuevo virtual adepto a este medio,critico cosas malas,pero reconozco que existen también cosas buenas y es por lo que sueño ser algún día Creativo Publicitario. Ojalá algún día el tema de discusión en los blogs no sea si un Venezolano o Argentino nos viene a vender espejos, o que si el círculo es un fraude o de compadrazgos, y en vez de eso se hable cada día más de Agencias que proponen y creativos que levantan la mano.

Gracias

Lo que necesito en este momento son "ánimos" para que mi ilusión de ser "creativo publicitario" no muera. Afortunadamente recibí un mail que me levantó los ánimos de alguien que se topó con este blog y recordó lo frustrante que es iniciar en este medio por lo cual se tomo la molestia de empatizar conmigo en unas cuantas lineas, suficientes para darme cuenta de que también existe gente con "buena memoria".

Para ser sincero este blog nació con una pretención bastante hueca "que lo vieran los demás", pero afortunadamente en el encontré una herramienta bastante buena; autocriticarme con el paso del tiempo y endereazar mi camino si en algún momento olvido hacia donde voy, por más complicado y desalentador que se vea el panorama.

Gracias Javier

La 1ra vez

Por fin llega mi oportunidad de poner a prueba mi book, y precisamente ahí viene lo terrible mi "book", ahora que han pasado algunos meses me pregunto como me atreví a ir a una entrevista con 8 piezas (impresos) y solo 3 relativamente aceptables, pero claro en ese momento yo sentía llevaba 8 anuncios dignos de un copy jr. y claro en unos minutos me daría cuenta que estaba en un error.

Presiente Masaryk 275 Polanco, esa es la dirección de la agencia llegue una hora antes de lo acordado como acostumbro en todas mis citas, nervioso por que no sabía como ir vestido si despeinado con jeans y la 1ra playera que encontrara, como siempre he querido ir a mi actual trabajo, o más formal con el riesgo de hacer el ridículo ya que no iba a cualquier lugar, iba a una "agencia" de publicidad, pero bueno decidí ir intermedio como mi adorada madre me aconsejó.

Llego el momento, entro a la agencia y atención "me tropiezo" justo en la entrada,y la recepcionista con esa linda cara que todas tienen, hizo un gesto de "otro más que se tropieza con ese escalón a desnivel" y yo por supuesto que me sonreí con ese peculiar sentido de auto-humor que conservo. Inmediatamente me anuncio con la recepcionista y al cabo de 5 min. de espera baja un chavo que me acompaña hasta el depto. creativo y como si fuera un premonición veo a lo lejos a dos tipos pasaditos de kilos totalemente pandrosos con gorra y sentados muy comodamente, haciendo gestos y expresiones corporales de "soy feo pero más importante que tú", situación que me incomodo ya que las miradas de la gente del area son de ¿quién es el?, total que me acerco a Alejandro y para mi grata sorpresa es muy buena onda y respetuoso, y momentos antes de que vea mi book me lee la cartilla de que no existe sueldo y todas las ya conocidas desventajas de ser trainee y no me queda mas que asentir con mis ojos. Por fin llega el momento, me pide permiso para tomar y calificar mi book y para mi asombro lo ve más rapido de lo que imaginé solo se estaciona 2 o 3 segundos entre pieza y pieza no pidió explicación de nada de manera que no se tardó más de 30 segundos en ver todo el book, yo por supuesto iba leyendo sus ojos entre pieza y pieza y veo que en una piza abre los ojos, esa es la úinca pista que tengo.

Al final regresó a la 1ra pieza y me preguntó ¿Esto se te ocurrió a ti? Y yo por dentro... "claro", y redundo preguntando ¿el layout, la idea y el copy? A lo que respondí con un natural "si", la verdad me sentí chingón, pues era obvio que fue la pieza que más le agradó y le habia gustado, y acertadamente la ordené al principio del book. Continuó y a la mitad paró y me dijo, sabes no quiero darte en este momento un juicio, quiero ver más, regresa en 15 días puesto que salgo de México y quiero que traigas más de esto (1ra pieza) quiero conocer más tu potencial.

Desgraciadamente no regresé porque con la cabeza fría analicé mi situación económica y pues no puedo darme el lujo de abandonar mi trabajo actual que me da para pagar mi universidad. Así con un poco de frustración le mandé un mail para comentarle mi situación y darle las gracias por haberme recibido.

La verdad esta experiencia fue un arrebato de emoción sabía que mi vida se complicaría si me llegase a quedar , porque no tenia idea de como iba a pagar mi universidad, pero por otro lado las cosas pasan por algo, así que tendré que esperar más tiempo, pero bueno mi firma dice trainee de la paciencia...

La llamada precoz

Eran como las 6:00pm cuando platicando vía messenger con un compa de DraftFCB ubicada en la calle con más creatividad comercial de México (Montes Urales), recordé que el tenía el e-mail de una conocida de la prepa que entro al semillero como mi compa y trabajo un rato en JWT y actualmente en ValeEuroRSCG, así que le pedí el e-mail para contactarla, platicar con ella y me diera consejos.

Casualmente inmediatamente cuando le comenté que me interesa la publicidad en el área creativa (después de varias reseñas para que me recordara) me comentó que buscaban copy-trainee , yo de inmediato me emocioné pues su equipo lleva cuentas muy "buenas" o "famosas" (audi,spring air y sony) que para alguien que va iniciando lógico emociona, así que no lo pensé más y le marqué a su jefe(Alejandro):

Yo : Hola ¿Alejandro?... me llamo Abraham me entere que buscan copy-trainee...

Alejandro : Si , pero dime quien te comento de esto...

Yo : Pues mmm... Abril

Alejandro : Ahh ok cuentame puedes venir hoy mismo.

Bueno aquí es cuando digo que conocer a alguien dentro del medio sirve mucho, seguramente si no daba una referencia de como me enteré del espacio, me hubiera costado un choro mareador convencerlo de que vale la pena me de una entrevista. Así que decidido fui al otro día a la entrevista, pues ese mismo día no me era posible ya que trabajo y estudio ( nada recomendable jeje)