Tengo entendido que los creativos trabajan en una oficina relativamente elegante con poco espacio y algo de diversión, pero que pasaría (a reserva de que alguna agencia lo haga) si el lugar de trabajo fuera móvil, si la inspiración surgiera en tiempo real desde los últimos eslabones de la publicidad; las calles, las plazas comerciales y los hogares, estoy convencido que si la creatividad se debe al usuario final, es inconcebible que el creativo se aísle tan excesivamente de la materia prima.
El bagaje cultural y la visión estatégica son caracterísitcas indispensables para el creativo cuando inicia, ¿pero cuanto tiempo dura el combustible? lo menciono por que he oído repetidamente que las jornadas en las agencias son largas,y el poco tiempo que sobra se ocupa para tratar de tener un vida normal.
Existen áreas como investigación de mercados, los famosos foc"k"us group y planning que me los imagino como cazadores en busca de carne para que luego el creativo la convierta en un buen filete, pero creo que el proceso creativo es algo complejo y subjetivo, el hecho de que existan áreas en busca de esta carne, creo que se corre el riesgo de no traer la más jugosa. Es por eso que lo primero que haré cuando tenga una buena posición, será negociar mi tiempo laboral, mitad en paredes mudas y la otra mitad donde las calles gritan y sobre todo donde está quien me dará de comer.
¿Imposible? si claro, suena algo ineficiente mi propuesta, (sobre todo para los dueños de las agencias), pero sin haber tenido un solo minuto ni como trainee, estoy seguro que existen varios minutos muertos en la jornada diaria, donde normalmente la mente esta en estado de latencia creativa, y estoy convencido que el mejor ambiente para esto, es el hábitat natural de la publicidad "el mundo real".
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